Marketing tribal
O marketing tribal aparece com a função de reforçar os laços existentes com o consumidor. O consumo torna-se agora algo de especial, com uma forte vertente emocional. O marketing tribal procura então despertar o lado sentimental ou emocional dos seus consumidores ao contrario do lado racional até agora mais utilizado e motivo de interesse.
Preocupa-se em analisar a personalidade, as motivações, os sentimentos da sua tribo ou público-alvo, acima de tudo a personalizar cada vez mais os seus produtos/serviços em prol da sua tribo. É de notar que neste caso específico (de marketing tribal), que os critérios sócio-demográficos passem para segundo plano, e que os critérios psico-gráficos sejam o motivo de maior incidência e estudo.
O marketing tribal direcciona-se na vertente das necessidades especificas em oposição das necessidades mundanas, as carencias basicas estão satisfeitas e procura despertar necessidades secundárias daí resulta tambem um consumo especifico, selectivo, como se de um culto se tratasse.
Com esta nova técnica de comunicação aproximação a nichos de mercado é eficiente, as marcas conseguem interagir de uma forma eficaz com o seu público-alvo criando laços emocionais.
As marcas de sucesso são aquelas que conseguem essa interacção com os clientes, passando a fazer parte da sua rotina diária.A melhor maneira de atingir o público-alvo é aquela que envolve valores emocionais.
Vantagens:
Esta técnica, tem como vantagem o facto de podermos criar um serviço personalizado.
Desvantagens:
Se estratégia for mal planeada e a marca não estiver à altura das expectativas do mercado, terá o efeito oposto e será açossiada uma imagem negativa da marca.
Fontes:
http://www.slingshot.online.pt/marketing-tribal-slingshotonlinept
http://www.appm.pt/newsletter/pdf/APPMnews41_200611.pdf
