Punk Marketing
O poder está na mão do consumidor!!!
Nos dias que correm, empresas e marcas que pretendem chegar de forma sedutora e eficiente ao seu público-alvo, sabem que é indispensável recorrer a meios e técnicas de comunicação inovadoras e criativas.
Os mercados têm vindo a mudar de forma assustadora como tal, cada vez mais necessitamos de ser pro-activos e dinamicos em tempo de resposta, as adversidades, as teorias e as técnicas que em outros tempos eram suficientes para assegurar o sucesso de determinado produto, tornaram-se na maior parte dos casos, obsoletas!
Cabe então às marcas descobrirem novos métodos de cativarem e chamarem a atenção do consumidor. Com as novas ferramentas de comunicação, já não chega ter um anúncio na televisão e esperar que o consumidor o veja pois este é cada vez mais selectivo, exigente e informado!
O Punk Marketing é precisamente um corte com todos esses valores convencionais.
Richard Laermer e Mark Simmons, autores do livro Punk Marketing, afirmam que se trata de “uma maneira diferente de se fazer as coisas. É uma filosofia que rejeita as verdades estabelecidas e que parte da premissa que agora é o consumidor (não as marcas) quem manda”. Os dois autores afirmam ainda que “Punk Marketing é uma atitude de rebelião contra o tradicional. Uma nova forma de marketing que rejeita o status quo e reconhece o deslocamento do poder das corporações para os consumidores”.
Sendo assim, escreveram um conjunto de regras simples para um Marketing assente no senso comum, sem meias palavras surgiu:
– o Manifesto do Marketing Punk, que passo a enumerar:
1. Se não arriscares, morres: Em tempos de mudança o maior risco de todos é não correr riscos.
2. Porque não perguntar: “Porque não?”Pressupostos são apenas isso. Tudo o que assumimos é normalmente uma meia-verdade ou generalização que em algum momento teve um objectivo, mas agora… destrói as soluções criativas.
3. Assume uma posição firme:Tentar ser tudo para todos, resulta inevitavelmente em quase nada.
4. Não cedas: Os clientes são importantes mas não têm necessariamente razão.
5. Desiste do controlo: Os consumidores agora controlam as marcas. Os marketeers inteligentes sabem e vivem com isto, em vez de lutarem contra uma verdade incontornável.
6. Torna-te visível: Expõe-teCria relacionamentos de confiança. O relacionamento de confiança entre a marca e consumidor, como entre pessoas, assenta na honestidade.
7. Cria inimigos:Todas as marcas precisam de se posicionar como alternativa.
8. Fá-los querer mais: Como os mestres diriam: “Nunca lhes ensines tudo o que sabes. Ensina-lhes tudo o que eles sabem!”
9. Sê mais esperto que a concorrência: Sê mais inteligente do que o tipo do lado. Não te deixes levar pelo dinheiro fácil e não tentes competir gastando mais do que os outros.
10. Não te deixes seduzir pela tecnologia:O meio já não é a mensagem. A mensagem é a mensagem é a mensagem.
11. Conhece-te a ti mesmo:Se não percebermos em que é que somos bons, podemos sentir-mo-nos tentados a tentar ser alguma coisa que não somos.
12. Acabaram-se as tretas do Marketing:Vai directo ao assunto. Expressa-o de uma forma clara e simples. Einstein afirmou “As coisas deveriam ser feitas da forma mais simples possível, mas não de uma forma simples”
13. Não deixes que definam os teus padrões:Ser bom já não significa muito, enquanto ser medíocre poderá causar-te mais mal do que não fazer absolutamente nada.
14. Usa as ferramentas da revolução:Os blogues ou os “social networking sites” como o MySpace, You Tube, Facebook ou Second Life
15. …?É aqui que todos podemos ajudar. Hoje, tudo tem a ver com interacção e não definição; por isso definam o que deve ser o último artigo.
Este conceito assenta num princípio simples: quebrar os valores tradicionais em prol de novas formas de Marketing. Para poder captar atenção dos consumidores, as empresas têm, hoje, muitas opções quando o objectivo é fazer com que os clientes adquiram um produto.
Embora recorra, na maioria das vezes, a formas arrojadas e inovadoras de apresentar produtos, o Punk Marketing pode não ser bem intepretado. Ao adoptar técnicas agressivas e pouco convencionais de promoção, muitos consumidores podem não entender a intenção da marca e da sua nova campanha.
Em contrapartida, o Punk Marketing pode trazer inúmeras vantagens. A última campanha da Apple para os I-pod é um excelente exemplo de como é fundamental a modernização e a criatividade de maneira a cativar novos clientes. A Apple incluiu na sua última campanha um video cuja música conta a produção e participação de um grande nome da música (Jamiroquai), que permitiu atingir o público alvo de um forma criativa e súbtil.
Vantagens: Esta técnica de marketing tem como principal objectivo despertar o interesse, curiosidade, entusiasmo e adrenalina junto dos viewer´s, levando os mesmos a criarem expectativas elevadas
Desvantagens: Os consumidores podem não ver satisfeitas as suas necessidades e expectativas. Os consumidores podem ver guradas as espectativas e neste caso, a desilusão pode desencadear uma má opinião do produto/serviço.
Fontes:
